一、人群分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性消費者居多，年齡主要集中在18-30歲之間，現(xiàn)在使用的家具多為3年內(nèi)購買的，受訪者分屬多個省份，既包括一線城市、直轄市，也包括邊疆地區(qū)，以廣東、湖南、北京為主。

二、消費概況

1、 不同年齡層次關(guān)注點差異

70后消費群體對于價格的關(guān)注度明顯高于80后、90后消費群體；90后、80后的消費群體習慣了通過互聯(lián)網(wǎng)了解信息，因此對于商品網(wǎng)站的關(guān)注度高于70后人群；在品牌、實體店、效果圖等方面，不同年齡層次的關(guān)注度相差不大。

2、 獲取家具信息渠道對比

移動互聯(lián)時代，消費者了解家具信息的渠道也更加豐富。整體來看，互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)30%，電視廣告、展會賣場、報刊雜志則分別以23%、20%、7%的比例占據(jù)傳統(tǒng)信息渠道。親朋好友也是獲取信息的渠道之一，以17%的比例顯示在現(xiàn)代社會人與人之間交流的必要性。

3、購買家具的渠道對比

大部分消費者都傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲得家具信息，在電商如此發(fā)達的今日，消費者購買的渠道仍集中在線下商城。37%的消費者選擇家具專賣店，32%的消費者選擇大賣場以及10%會選擇在百貨商城。僅有21%的消費者選擇網(wǎng)店。

4、 影響消費者購買家具的因素

就影響消費者購買家具的因素而言，價格低、有促銷折扣的因素僅占6%，而綠色環(huán)保、零甲醛卻以31%的占比成為影響消費者選購的首要因素，可見，大多數(shù)消費者的消費觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，更多的考慮健康環(huán)保等問題。

5、 在購買家具時愿意接受的消費金額

在對于家具的消費金額上，有31%的消費者曾經(jīng)消費或愿意消費20000-50000元置買家具。

6、 實木家具深受大眾喜愛

當代消費者購買家具已經(jīng)不是睡睡覺、擺放物件那么簡單。家具已經(jīng)成為一種文化，體現(xiàn)主人獨特品味和審美情趣。市面上的家具產(chǎn)品就板材、款式、耐用度而言難辨高低，但其中，實木家具受廣大消費者喜愛。

7、 現(xiàn)代簡約風格深受消費者熱捧

如今消費者對家具風格選擇日益多樣化，在眾多家具風格中，有38%的消費者表示現(xiàn)階段比較喜歡現(xiàn)代簡約風格的家具，由此看來，簡約家具備受人們的喜愛，消費寬度愈加放大。

三、個性化需求

1、定制家具的組合性、個性化、配套性、整體性等功能分別以24%、19%、17%、16%的占比受到消費者的好評。

2、在選擇定制家具的原因方面，有42%的消費者認為定制家具能夠更加合理充分地利用家居空間。

3、49%的消費者在購買家具時會對于多個品牌，組合購買。

4、宜家家具、索菲亞、聯(lián)邦家具等品牌受到廣大消費者關(guān)注。

四、趨勢分析

1、全屋定制是未來發(fā)展新方向

隨著人類消費觀念的轉(zhuǎn)變，定制家具市場前景廣闊?？v觀近幾年的家具行業(yè)，各個企業(yè)家都在探索全屋定制領(lǐng)域的價值，全屋定制吸睛十足。定制家具將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細分成長性子行業(yè)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來每年將保持18%以上增速，至2020年市場規(guī)模將達到1606億元。

2、環(huán)保話題備受關(guān)注，低醛家具大有市場

這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問題日益嚴重，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費者對環(huán)保家具的關(guān)注。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購時很注重產(chǎn)品的環(huán)保型，尤其是對于家具產(chǎn)品，有31%的消費者將環(huán)保作為首要標準。

3、 中產(chǎn)階級崛起，高端家具受矚目

據(jù)相關(guān)報告預測，到2022年76%的中國城市家庭將達到中產(chǎn)人群的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%，快速崛起的中產(chǎn)人群將為中國經(jīng)濟增長注入持續(xù)動力。中產(chǎn)人群崛起，高消費有增無減，豪宅成交量也隨之大幅度上漲，更多消費者把錢投入家具市場。